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【運營實操】電商網站/店鋪標題的SEO優化

雨果網 2016-05-13 10:31:02 運營 流量
[思路網注] 雨果網從外媒近日報道中了解到,一個好的電商網站/店鋪標題能吸引來自社交媒體及搜索引擎的消費者。

雨果網從外媒近日報道中了解到,一個好的電商網站/店鋪標題能吸引來自社交媒體及搜索引擎的消費者。其實對電商網站所有人來說,網站頁面標題優化是個付出低但回報高的工作。寫好電商網站標題很重要,如果標題引起了消費者共鳴,那他可能會進店鋪,還會購買你的產品。

網站標題一般會在搜索引擎結果頁或是社交媒體帖子中顯示,而且在社交媒體上,有好標題的網站一般有更多分享量。

網站標題是給人看的

網站標題要具體明確,它必須清晰準確地描述網站內容,這樣才能吸引感興趣的消費者,如果不能引起消費者興趣的話,他肯定就忽略了。

網站標題越簡潔越精確,購物者就越有可能點進去,購買推廣頁的產品。而且,記住,網站標題不僅僅是給搜索引擎看,更是給人看的。因此,標題不單要有適當的結構及用詞來提高必應、谷歌等搜索引擎排名,還要給消費者傳遞有用的信息,這樣他們才會點進去看。

電商網站標題結構

為了SEO優化,通常建議網站標題要包含一到兩個描述性短語(關鍵詞組)和網站的品牌名,通常用一豎或是連字符隔開,格式如:關鍵詞組1-關鍵詞組2|品牌名。

通常這種格式的標題能幫助購物者從搜索引擎眾多結果中,決定好要點進哪個鏈接。這一結構的電商網站標題例子如下:

1、WestElm.com的主頁:Modern Furniture,Home Decor&Home Accessories|west elm;

2、Filson.com的分類頁:Shirts-Women|Filson;

3、Suitsupply.com的產品細節描述頁:Navy V Neck Sw633|Suitsupply Online Store。

注意了,網站標題要具體,想象成是給特定購物者看的。以Suitsupply.com為例,如果消費者搜索Sw633 sweater,那這樣的標題消費者一定會點進去。

不過這一類標題格式有改進的空間,下圖是谷歌搜索結果頁截圖,搜索“wall art for a kitchen”第一條出來就是:Popular items for kitchen wall art on Etsy。

該Etsy頁面標題包括兩個詞組:“popular items for”和“kitchen wall art”,同時還包括網站名。其實,該標題也用了一般標題結構,不過做了很好的調整。事實上,有人覺得那還更好,因為更像一個完整句。同時,該標題也可以改成這樣:Popular Items|Kitchen Wall Art|Etsy。

這樣的標題結構可以用到任何電商網站上,甚至是產品內容頁也可以,例如REI Expert Advice的內容頁面標題是這樣的:The Ten Essentials for Camping&Hiking-REI Expert Advice。

其他考慮因素

除了基本的結構,你還應該考慮標題的長度、詞匯的選擇以及可讀性。

網站標題并不是網站描述,它就是個標題,因此要相對較短,建議字數控制在35到70個字符內。

如果網站標題太長,搜索引擎會截斷,在結果顯示頁中用省略號代替被截斷的部分。網店Mr.Porter內容一流,但是網站標題太長了:The Great Gin Revival|The Portfolio|The Journal|Issue 266|04 May 2016|MR PORTER。

詞匯的選擇也很重要,用最普通的詞或是熱門搜索詞來描述頁面內容,而且越具體越好。以Cabelas網站產品類別頁的標題為例:Mens Work Boots&Shoes:Cabelas,它相對一般,使用“work boots”和“work shoes”。但如果你點擊進產品詳情頁面,頁面標題包含了更具體的詞:Muck High-Cut Steel-Toe Chore Boots:Cabelas。

使用簡單的詞很重要,但也不要用太多簡單的詞。再以Cabela’s的產品類別頁為例,“work”這個的單詞只用了一次,而不是像“work boots&work shoes”這樣重復使用。而且,搜索引擎會懲罰標題堆砌關鍵詞的網站。

最后一定要記住,網站標題是給人看的,因此一定要確保標題具有可讀性。(文/方小玲)

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